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  微爆品都是设计出来的，如果问这两年商业界里，哪些词热度最高?“IP”和“网红”必有一争的实力。

  在充分市场化的背景下，每一个个体的崛起，本质上都要完成对流量的夺取。要想夺得流量，就要解决三个问题。

  大家会发现近几年崛起的“网红级”旅游项目都在不同程度上与消费的人在情感层面建立了联系。

  比如云南腾冲，其在云南旅游进程中，并没有占得先机,“风花雪月”让大理占了,“最佳小资栖居地”让丽江占了，热带风情让西双版纳占了，而腾冲只能另辟蹊径，幸运的是找到了两个故事。

  其一，腾冲曾是抗日战争中国远征军发动缅滇战役的主战场。多年前有部电视剧叫《我的团长我的团》，其中大量故事及情节都发生在腾冲。

  现在到腾冲，也许接机的小伙儿就是远征军的后代，他们会给你讲述一个尘封在记忆里的故事。

  其二，密境热汤(温泉)。腾冲的温泉天下闻名，在百度上搜索“腾冲”，你会看到这样的画面，在银杏飘舞的人间仙境里，孤独地蒸腾着热气的温泉在等待着你。

  讲好自己的故事，连接消费者心智，让其拥有不一样的期待，不去妄想自己的文化是最牛的，自己的景色是最牛的，这是微旅游项目开发各参与方应共同建立的一个原则。

  世上没有两片相同的树叶，也找不出两个完全相同的地块。地块属性不同，周边人口特征不同，微旅游项目的品牌定位又凭什么相同呢?

  以前做项目，大家急着大干快上，看见其他人做了一个文旅项目立刻去考察学习，然后赶紧复制，结果造成了同质化严重的后果，这样根本赢不来游客的心。

  如今，市场上的微旅游服务产品慢慢的变多，游客可选择的项目慢慢的变多，考验产品鲜活、创意的时候到了。

  打造独一无二的产品，首先要搭建独一无二的场景。在一个流行“定制”的时代，因地制宜地定制产品内容，在搭建好的舞台上，让游客自己设计内容，做这片舞台的主角，也许是产品独一无二的基础。

  设计者对场景的设计营造，事实上是对一种生活方式的浓缩展现，而参与者也就是游客，吸引他们的是愉快的“扮演”过程。

  日本的休闲产业做得十分成功，其核心卖点是:让你在搭建好的舞台上充分演绎。

  不论是下稻田捉鱼、搭建一个小屋，还是亲手制作小糕点、做陶艺手工，都会让我们消费者拥有“自我实现”的满足感。

  这时，场景的不可重复性就成了考验设计师智慧的重点。都是一汪水，都是一座山，怎么做出独一无二的场景?靠创意。

  举一个简单的例子，你会认为撒了黑芝麻的米饭比普通米饭要更好，这就是创意。

  把原本普通的东西做得不普通，结合当地节气、热门事件等，做一些有趣的产品内容，如果能做到这些，你的项目就会有创意，就会鲜活、独特。

  近些年很多旅游目的地都在打造 IP，IP 在传播中有自带话题的势能价值，比如结合热门电影或者某个知名角色，做一个主题景区，这种“IP 风潮”一波接着一波。

  但需要注意，并不是所有IP 都有很好的命运，IP 打造也未必需要“重资产”,“轻资产”也是一种可行的方式。关键是做好运营和活动策划，能够聚势、借势。

  比如，有些旅游目的地邀请网红进行直播，网红通过分享旅游体验来带动粉丝消费，还有的民宿专门聘请旅游体验师去住宿，这都是建立强分享链接的方式。

  其实对于旅游项目来说，建立强分享链接的最佳主体还是游客本身。如果项目打造的各类场景、各个角度都适合打卡的时候，游客自传播就自然而然地发生了，景区也会成为网络热门话题。

  有些旅游目的地，话题势能制造不起来，有很大的可能性在于话题的想象空间不够，致使消费者的参与感、热情度不高。

  瑞典的 Graubunden 小镇为了招揽游客，办了一个活动，在一个被大山包围的，村民们过着田园般的生活的村庄里，设立了一部铃声超响的公共电话，并公布了手机号，所有人都能打这个电话。

  一旦有人打过来，这个电话就会发出巨大的铃声，整个村子都能听见，听见铃声的村民要第一时间跑过去接电话，如果电话最终无人接听，那打电话的人就能免费获得一次来这个小镇旅游的机会或者其他大奖。

  这场活动中，总共有3万人拨打了这个号码，活动的宣传视频收到 150万次的点击，宣传网站的点击量提高了50万，2300 万人通过各类媒体了解了这个小村庄，这个小村庄一下子就火了。

  2015年，Graubunden旅游部门又设计了一次活动。他们把位于苏黎世的一个火车站的广告牌改造成一个能够直接进行视频通话的屏幕。

  屏幕的一头是一位坐在当地山上怡然自得的白发老爷爷，他在山上打开电脑，直接跟火车站的路人来了一次视频聊天。

  他直接叫住蒙圈的路人，说要邀请他们去 Graubunden 旅游，并且当场打印出前往的火车票。根据火车票，火车马上就要出发。

  所以，路人必须快速决定，自己是继续原来的行程，还是干脆去一趟，来一次说走就走的旅行……视频里的白发老爷爷非常热心，还帮一个难以抉择的上班族跟老板请了假，帮一个学生跟老师请了假……最后，这些接受邀请的路人来到老爷爷所在的山上，他们一起在山上吃了顿饭。这一切，全程通过火车站的广告牌播放了出来。

  连续的创意活动让这个名不见经传的小镇，一下子火了起来，几乎所有的瑞士人都了解这一个小镇喜欢搞点“小创意”。

  《水舞间》是一场由世界一流团队打造的、在澳门新天地水舞间剧院上演的大型水上会演，结合了水、舞台特效、杂技、舞蹈和戏剧元素。

  故事主线以东方神话为灵感，讲述英雄穿越时空拯救公主的奇幻冒险，融合爱情、冲突与救赎。

  场景跨度从宁静的渔村到暴风雨中的海滩，从神秘的龙宫到炽热的火山，使用巨型船、悬浮莲花台等道具，以增强故事代入感和戏剧张力。

  这场会演不仅是技术奇迹，更是一场调动感官的奇幻之旅，很适合作为夜晚场景的压轴戏。

  表演场地是一个深达9米的巨型水池配有升降平台、旋转机关和高空吊索，可在陆地、水池或空中舞台等形态间转换，视觉效果震撼。

  通过高压喷射形成动态水幕，结合投影技术展现奇幻画面，如星空、海底世界或火焰特效。

  数千盏LED灯随剧情变化色彩与亮度，营造浪漫、紧张或神秘的氛围。表演中巧妙运用火焰喷射与水幕的对比，形成强烈视觉上的冲击。通过 3D投影在水幕上投射出瀑布、宫殿或深海旋涡等立体影像，将观众带入神话般的场景。

  演员从 25 米高空跃入水中，或通过吊索完成翻转、飞行等高难度动作。舞者在水面与水下流畅切换，配合音乐展现优雅姿态。

  在极狭小的空间内，特技车手驾驶摩托车完成飞跃、旋转等惊险动作270°环形剧场设计，确保每个座位都能近距离感受水花飞溅、火焰热浪甚至演员的呼吸。

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